LOZE

Projet

Stratégie, identité et direction de collection pour LOZE. Un mot-signe espacé, un manifeste et une palette noire, blanche et rouge relient le vêtement à sa présentation.

Client: LOZE
Année: 2025

Périmètre

Stratégie de marque et plan de collection
Manifeste et identité visuelle
Identité sonore
Guidelines merchandising
Écosystème de campagne et direction d’image
Guidelines social media

Disciplines

Stratégie de marque
Identité visuelle
Direction de collection
Direction de campagne

Identité LOZE en mouvement

Le défi

Donner à une marque de mode émergente une identité qui relie ses vêtements, son discours et son lancement.

La réponse

Construire le système autour du mot-signe et du manifeste « Chic tastes better raw », puis le décliner dans la collection, la campagne et les objets de marque.

Système typographique LOZE déployant les mots Chic, Tastes, Better et Raw sur un grand champ noir — Chic. Tastes. Better. Raw. Le manifeste se compose autour des quatre lettres du nom.

Composition LOZE associant une silhouette en mouvement, un manifeste rouge et une colonne typographique noire — Silhouette en mouvement, manifeste rouge et colonne typographique.

Prise de parole LOZE Chic Tastes Better Raw en rouge sur une image tramée en noir et blanc — « Chic tastes better raw », décliné en prise de parole de campagne.

Double page éditoriale LOZE mêlant manifeste, portraits, architecture et détails de matière en noir et blanc — Le manifeste final en double page, entre portraits, architecture et matières.

Cartes de visite noires LOZE photographiées devant un bloc minéral gris — Mise en situation de la papeterie noire.

Étiquette textile blanche LOZE portant le mot-signe noir sur fond clair — L’étiquette textile et le sac rouge déclinent le même mot-signe.

Sac rouge LOZE portant le mot-signe noir et les mots du manifeste — L’étiquette textile et le sac rouge déclinent le même mot-signe.

Dessin de collection LOZE représentant une robe longue en dentelle noire à fines bretelles — Deux études de silhouette confrontent la transparence de la dentelle à la structure du tailleur. Des propositions dessinées, sans les présenter comme des pièces commercialisées.

Dessin de collection LOZE représentant un tailleur noir ceinturé avec veste structurée et pantalon large — Deux études de silhouette confrontent la transparence de la dentelle à la structure du tailleur. Des propositions dessinées, sans les présenter comme des pièces commercialisées.

LOZE associe stratégie, manifeste et plan de collection à une identité fondée sur la tension et l’épure. Mot-signe espacé, noir et blanc ponctués de rouge : le système donne un cadre précis aux pièces et à leur présentation.

Étiquettes textiles, papeterie, sacs, supports éditoriaux et écrans déclinent ce langage. Direction d’image, identité sonore, merchandising et principes social media organisent le lancement autour d’un vocabulaire commun.

Crédits

Design de collection: Emma Goujon & Alexandre Tar
Direction artistique & image: Alexandre Tar
Direction stratégique & expérience client: Enzo Piras

Typographies

Nimbus Sans: Mot-signe, manifeste et système éditorial — Reproduite dans les visuels ; fichier de fonte web non archivé.

Droits & réserves

Autorisation portfolio confirmée. Les dessins de collection sont des études ; l’origine de leur gabarit et de leurs textures reste à documenter. Le document de collection confidentiel n’est pas présenté.