Le Château de la Tour

Projet

L’identité et l’expérience de marque sont actuellement déployées par étapes dans les différents espaces et usages de l’établissement.

Pour le Château de la Tour à Gouvieux, QDLM construit une marque d’hospitalité complète, de la stratégie à l’objet, de la table à la chambre et du récit aux espaces.

Client: Le Château de la Tour
Lieu: Gouvieux
Statut: Déploiement progressif

Périmètre

Plateforme de marque et brand messaging
Identité principale et système de sous-marques
Direction de l’expérience et des usages
Menus, papeterie et supports de chambre
Campagne, affichage et signalétique
Orientations photographiques, espaces et uniformes

Disciplines

Direction stratégique
Direction artistique
Identité visuelle et verbale
Expérience client
Direction photographique

Le défi

Relier l’hôtel, le restaurant et le spa sans effacer la personnalité d’une maison installée à Gouvieux depuis 1947.

La réponse

La promesse « Qui y rentre, s’y plaît », un emblème modulaire et une voix accueillante, déclinés dans les usages du séjour.

Une signature d’hospitalité.

Un emblème, une voix et un système pour relier les différents univers de la maison.

Brandscape du Château de la Tour réunissant menus, signalétique, objets de chambre, correspondance et supports éditoriaux — De la correspondance aux objets du séjour, une vue d’ensemble du système.

Le signe de la maison : l’emblème, le nom et 1947.

« Qui y rentre,
s’y plaît. »

Une promesse d’accueil, portée par le bordeaux, la voix de marque et un emblème modulaire.

Platypi: La voix éditoriale.
Albert Sans: L’information, au quotidien.

Architecture de marque du Château de la Tour réunissant L’Écho, L’Écrin et L’Éveil dans leurs couleurs bordeaux, bleu nuit et vert sauge — L’Écho, le bar. L’Écrin, la table gastronomique. L’Éveil, le spa.

L’identité se met à table.

Cartes, menus et éditions : un même langage accompagne les différents moments de dégustation.

La couverture de La Causerie — mise en situation conceptuelle, image générée.

Carte de la Causerie ouverte sur un fond bordeaux sombre — La carte de La Causerie.

Deux faces d’une carte de cocktails bordeaux du Château de la Tour — La carte des cocktails, entre motif et typographie.

Double page bilingue du menu room service du Château de la Tour — Room service — édition française et anglaise.

Jusque dans la chambre.

La même attention au texte, à la hiérarchie et aux détails, sur les supports les plus quotidiens.

Le sens de l’accueil.

Du courrier à la chambre, des imprimés aux objets d’accueil, la marque prend place dans les usages du séjour.

Correspondance bordeaux du Château de la Tour portant la signature Qui y rentre s’y plaît — La promesse de la maison se glisse dans la correspondance.

Ensemble de papeterie bordeaux et ivoire proposé pour le Château de la Tour — Une famille d’imprimés en bordeaux et ivoire.

Cartes de visite ivoire et bordeaux du Château de la Tour posées sur un textile rouge profond — Papier, signe et matière textile.

Sac ivoire et bordeaux portant le motif du Château de la Tour — L’emblème devient motif.

Étiquettes de bagage ivoire et bordeaux du Château de la Tour sur un textile clair — Les objets du séjour.

Mise en situation conceptuelle générée d’un repère Wi-Fi à l’identité du Château de la Tour dans un espace hôtelier — Le Wi-Fi à l’accueil — proposition de mise en situation, image générée.

Mise en situation conceptuelle générée d’une petite signalétique de restaurant dans un hôtel utilisant les signes du Château de la Tour — Un repère à l’entrée du restaurant — proposition de signalétique, image générée.

Pistes et propositions.

Deux recherches d’identité pour L’Écrin et une proposition d’affichage. Des pistes non retenues, distinctes du système retenu.

Recherche de monogramme calligraphique L’Écrin dans un ovale, avec le nom et la date 1947 sur fond bleu nuit — L’Écrin — recherche calligraphique.

Recherche de sceau L’Écrin avec lettres entrelacées et signature circulaire sur fond bleu nuit — L’Écrin — recherche de sceau entrelacé.

Affichage — proposition avec une version du logo non retenue par le client.

Une autre piste pour la maison.

Cette proposition d’affichage utilise une version du logo non retenue par le client. Elle témoigne des recherches, pas de l’identité finale.

Une identité globale pour relier l’hôtel, la table, le spa et les espaces du Château de la Tour. La promesse « Qui y rentre, s’y plaît » guide la stratégie, la voix de marque et l’expérience d’accueil.

L’emblème modulaire devient sceau, motif ou repère. Le bordeaux, Platypi et Albert Sans unissent la maison ; L’Écho, L’Écrin et L’Éveil disposent de signes et de couleurs propres.

Menus, room service, papeterie, objets de chambre et signalétique prolongent le système dans le séjour. Le déploiement avance progressivement, au rythme des espaces et des usages.

Déploiement

Le projet dans le réel

Système de marque: Identité principale complétée par L’Écho, L’Éveil et L’Écrin
Déploiement documenté: Menus, room service, papeterie, chambre, signalétique et objets d’accueil
Documentation finale: Brandbook de 64 pages et master d’identité de 26 plans de travail