Garten On The Beach

Projet

Pour Garten On The Beach à Deauville, QDLM a exploré plusieurs univers avant de dessiner une identité balnéaire. Du signe aux affiches, les recherches pensent aussi le lieu et les objets.

Client: Garten On The Beach
Lieu: Deauville

Périmètre

Plusieurs territoires d’identité présentés
Système d’identité visuelle retenu
Recherches de direction artistique
Affichage et supports de programmation
Intentions scénographiques
Propositions de signalétique et de merchandising

Disciplines

Direction artistique
Scénographie
Identité visuelle
Merchandising

Le défi

Donner à la première édition du festival une identité lisible, de la programmation à l’espace.

La réponse

Dessiner un langage commun aux lettres, au soleil et au paysage, puis le décliner sur les affiches et les supports du festival.

Le défi

Donner à la première édition du festival une identité lisible, de la programmation à l’espace.

La réponse

Dessiner un langage commun aux lettres, au soleil et au paysage, puis le décliner sur les affiches et les supports du festival.

L’identité retenue

Un ciel bleu, des lettres souples et une promenade en bord de mer. L’affiche réunit le lieu et la programmation ; le logotype, le monogramme et la palette en prolongent le langage.

Affiche verticale Garten On The Beach avec programmation rose, ciel bleu et front de mer illustré — Campagne
Composition verticale du système retenu — programmation, date et paysage réunis dans une seule image

Déclinaison horizontale de l’identité Garten On The Beach avec programmation et paysage balnéaire — Format horizontal
Déclinaison panoramique de la programmation.

Le système graphique

Le signe

Versions principale et inversée du logotype.

Le signe

Variante du même territoire graphique.

Monogramme

Le G décliné en monogramme pour les formats courts.

Système

Palette et typographies telles que documentées dans la charte graphique de mai 2025

Système

Variante du même territoire graphique.

Gartenfont, une typographie sur mesure.

Créée par QDLM pour le festival, elle relie les affiches, la programmation et la signalétique. Ses lettres irrégulières prolongent le geste du dessin.

GartenOn the Beach

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789

Les colombages en folie

Premier territoire exploré : prendre l’architecture normande au pied de la lettre. Le colombage devient signe, rythme graphique et structure de scène. Une direction proposée, non retenue.

Première piste Garten avec logotype blanc fragmenté sur une composition géométrique bleue lumineuse — Pistes présentées, non retenues
Première direction — les lignes de l’architecture normande deviennent une trame graphique.

Mises en situation conceptuelles · images générées

Les colombages en folie — Un signal sur la promenade. Mise en situation conceptuelle. — Un signal sur la promenade.

Les colombages en folie — Le motif devient architecture de scène. Mise en situation conceptuelle. — Le motif devient architecture de scène.

Autour de cette direction

Croquis d’une scène de festival structurée comme une façade à colombages, avec cabine DJ et portiques — Intention scénographique de cette première piste — du motif à la structure de scène. Croquis de recherche.

Étude des lettres A G B N du caractère Sagace Black, en noir avec annotations de construction rouges — Recherche typographique — piste non retenue
Sagace Black — une étude des formes et des contreformes, présentée avec la première direction.

Le jardin amplifié

De l’arche fleurie au totem rouge, la recherche imagine un jardin reconnaissable de loin. Le même signe se projette sur les affiches, les vêtements et la scène. Ces images restent des propositions de design.

Trois affiches Garten rouges et bleues mises en situation sur un mur végétalisé, direction alternative non déployée — Round 02 — affichage
Mise en situation d’une direction non retenue, pas une campagne installée. La programmation est celle de cette proposition de travail.

Croquis d’une arche fleurie portant une proposition de logotype Garten devant l’hippodrome — Direction alternative
Piste présentée, non retenue — un jardin amplifié, du croquis à la projection colorée. Ces images sont des intentions, pas des photographies de réalisation.

Projection illustrée de l’arche avec fleurs violettes, feuillage vert et architecture bleue — Direction alternative
Projection colorée de la même direction, non retenue.

Le groove fleuri

Mises en situation conceptuelles · images générées

Le groove fleuri — Le paysage se porte en carré de soie. Mise en situation conceptuelle. — Le paysage se porte en carré de soie.

Un autre jardin

Mises en situation conceptuelles · images générées

Un autre jardin — Du grand format aux objets du festival. Mise en situation conceptuelle. — Du grand format aux objets du festival.

Autour de cette direction

Étude des lettres A G B N Q du caractère DT Getai Grotesk Display, avec courbes et contreformes soulignées en rouge — Recherche typographique — piste non retenue
DT Getai Grotesk Display — une autre voix explorée pour le festival, distincte du lettrage finalement retenu.

Totem floral rouge en volume, aux contours pixelisés, développé pour une direction de recherche Garten — Recherche de symbole
Une fleur construite comme un signal. Proposition de volume graphique.

Un autre jardin.

Round 02 — direction non retenue

Un nom compact et une fleur pixelisée, déclinés sur papier et casquette. Projections issues de la deuxième présentation de concepts.

Casquette noire portant la fleur pixelisée rouge Garten, maquette de recherche — Round 02 — direction non retenue
Variante du même territoire graphique.

Proposition de t-shirt Garten blanc vu de dos, avec fleur rouge, fond bleu et programmation, mock-up de recherche — Round 02 — merchandising
Le langage de l’affiche passe au vêtement. Une proposition en mock-up, sans fabrication attestée.

Croquis au crayon de la scène avec symbole floral, anneaux et structure technique — Intentions scénographiques
Le symbole floral passe dans l’espace. Dessins de recherche issus de la deuxième présentation ; plans d’exécution et réalisation non attestés.

Perspective dessinée d’une scène de festival organisée autour du symbole floral — Intentions scénographiques
Variante du même territoire graphique.

L’hippodrome autrement

Un signe équestre réduit à l’essentiel, puis agrandi jusqu’à devenir une image. Une autre voie, plus métallique et plus frontale, pour rendre le festival immédiatement identifiable.

Fer à cheval chromé au-dessus d’une vue déformée de l’hippodrome, avec signature Garten blanche — Direction non retenue
Le lieu se transforme en paysage circulaire et le signe prend du volume. Composition de recherche.

Mises en situation conceptuelles · images générées

L’hippodrome autrement — Le signe rencontre son paysage. Mise en situation conceptuelle. — Le signe rencontre son paysage.

L’hippodrome autrement — Un fer à cheval à l’échelle du lieu. Mise en situation conceptuelle. — Un fer à cheval à l’échelle du lieu.

Autour de cette direction

Proposition de monogramme noir en forme de fer à cheval ouvert sur fond clair texturé — Une autre vision de l’hippodrome.
Direction alternative
Piste présentée, non retenue — le fer à cheval réduit à un signe.

Trouver la plage

Le projet change de geste. Les images deviennent dessin, les lettres s’assouplissent, le soleil et les vagues entrent dans la composition. Du collage pastel aux croquis de promenade, voici la construction d’un autre univers.

Recherche d’affiche Garten avec silhouette rose, soleil jaune, vagues turquoise et programmation dessinée en bleu — Round 08 — recherche d’affiche
Le corps, le soleil et la mer remplacent l’architecture. Une composition de travail, distincte de l’affiche retenue ; les lettres gardent la texture du dessin.

Croquis vertical Garten avec lettres dessinées, programmation, promenade en bord de mer et architecture à colombages — Construction
Croquis de composition conservé dans le round 09 — une étape de travail avant le paysage coloré de l’affiche.

Le roi soleil à la plage

Mises en situation conceptuelles · images générées

Le roi soleil à la plage — Le soleil s’installe sur la toile. Mise en situation conceptuelle. — Le soleil s’installe sur la toile.

Autour de cette direction

Composition Garten aux couleurs pastel avec cabines, transats, parasols et programmation — Premières recherches balnéaires
Le vocabulaire de la plage apparaît. Deux essais de lettrage dans une même composition ; dates et programmation de travail.

Variante de la composition balnéaire avec une signature Garten en lettres à empattements — Premières recherches balnéaires
Variante du même territoire graphique.

Recherche d’emblème solaire noir et blanc pour Garten On The Beach — Le roi soleil à la plage.
Round 04 — non retenu
Une nouvelle direction, de l’emblème à la composition colorée.

Déclinaison jaune, rose et bleue de la recherche d’emblème solaire — Round 04 — non retenu
Variante du même territoire graphique.

Proposition d’affiche avec fleur solaire jaune sur fond bleu et mains roses — Round 05 — non retenu
La fleur, le soleil et les mains composent l’affiche. Les dates et la programmation sont celles de cette proposition de travail.

Recherche dessinée avec visage solaire jaune, rayons bleus et mains roses, accompagnée de la programmation — Revenir au geste.
Round 06 — recherches non retenues
Deux compositions issues du fichier Photoshop de travail. Le dessin rassemble les motifs explorés, sans encore figer le paysage final.

Autre composition dessinée réunissant soleil, fleurs et façade de l’hippodrome avec la programmation — Round 06 — recherches non retenues
Variante du même territoire graphique.

Proposition Garten avec logotype compact, pavillon à colombages dessiné, arc rose et rayons jaunes autour de la programmation — Un pavillon pour emblème.
Round 07 — proposition non retenue
Une autre version du logotype surmonte l’architecture dessinée. Le signe, le lieu et la programmation se partagent la composition.

Croquis Garten montrant une promenade, une silhouette et la mer au trait noir — Dessiner le paysage
Personnage, enceinte ou vague : le dessin cherche son point d’équilibre.

Croquis Garten avec des vagues courbes et des enceintes au bout de la promenade — Dessiner le paysage
Variante du même territoire graphique.

Affiche de recherche Garten sur un ciel en dégradé bleu avec programmation noire et front de mer dessiné — Études de couleur
Deux atmosphères pour le même paysage, du bleu au soleil couchant. Compositions intermédiaires avant le visuel de lancement.

Variante du paysage Garten avec ciel bleu et halo jaune orangé derrière la programmation — Études de couleur
Variante du même territoire graphique.

La première édition.

9 et 10 août 2025. Hippodrome de Deauville–Clairefontaine. Le festival, son public et ses scènes, photographiés pendant l’événement.

Public réuni sous une structure éclairée en bleu, bras levés face à la scène — Gärten on the Beach, première édition 2025. Photographie de Tom Radday. — Le public, dans la lumière bleue.

Vue nocturne de la scène extérieure avec écran vertical, projecteurs et public au premier plan — Gärten on the Beach, première édition 2025. Photographie de Tom Radday. — La scène extérieure à la nuit tombée.

Festivaliers face à la scène extérieure au crépuscule, sous un ciel bleu — Gärten on the Beach, première édition 2025. Photographie de Tom Radday. — Les premières heures en plein air.

Scène extérieure avec jets de flammes et public au coucher du soleil — Gärten on the Beach, première édition 2025. Photographie de Tom Radday. — La scène s’illumine au coucher du soleil.

Deux artistes derrière les platines sur scène, dans la fumée et la lumière — Gärten on the Beach, première édition 2025. Photographie de Tom Radday. — Derrière les platines.

Public les bras levés face aux lumières et à la fumée de la scène nocturne — Gärten on the Beach, première édition 2025. Photographie de Tom Radday. — La foule et la scène, de nuit.

Une identité de festival pensée de l’affiche à l’espace, pour les 9 et 10 août 2025 à Deauville. Lettres souples, soleil, vagues et front de mer dessiné composent un paysage reconnaissable.

Logotype, monogramme et palette composent le système retenu. En amont, colombages, jardin fleuri, signe équestre puis figures solaires ont nourri des directions différentes. Croquis de scène, maquettes d’affichage et propositions de vêtements montrent jusqu’où chaque idée pouvait se prolonger.

La première édition a réuni plus de 9 000 personnes selon le bilan publié par Gärten.

Déploiement

Le projet dans le réel

Première édition: 9 et 10 août 2025 à l’Hippodrome de Deauville–Clairefontaine
Fréquentation: Plus de 9 000 personnes réunies selon l’organisateur

Crédits

Direction artistique: Alexandre Tar, Enzo Piras
Graphisme: Alexandre Tar, Loris Schlatter, Hugo Lamaze, Manon Thillou
Scénographie: Alexandre Tar
Direction stratégique & expérience client: Enzo Piras
Photographies de la première édition: Tom Radday — galerie officielle Gärten, août 2025

Typographies

Gartenfont: Titres, logotype et signalétique — Typographie sur mesure créée par QDLM pour Garten On The Beach
Benton Modern D: Exergues — Licence studio déclarée ; justificatif non archivé.
Kanit: Texte courant — SIL Open Font License 1.1
Sagace Black: Étude typographique d’une piste non retenue — Reproduction de la planche autorisée ; fonte non distribuée.
DT Getai Grotesk Display: Étude typographique d’une piste non retenue — Reproduction de la planche autorisée ; fonte non distribuée.