Hop Lab

Projet

Pour la gamme expérimentale Hop Lab d’Au Coeur du Malt, QDLM a construit la stratégie, l’architecture de marque et une identité modulaire déployée sur les recettes, le packaging et les prises de parole commerciales.

Client: Hop Lab
Année: 2024–2025
Lieu: Hauts-de-France
Statut: En cours de déploiement

Périmètre

Positionnement et architecture de marque
Architecture et nomenclature de gamme
Système d’étiquettes et packaging
Matrice produit
Brochure commerciale
Principes social media
Supports d’activation

Disciplines

Stratégie de marque
Identité visuelle
Système de gamme
Packaging
Activation de marque

Le défi

Donner une identité autonome à la gamme expérimentale d’Au Coeur du Malt et distinguer ses quatre recettes.

La réponse

Relier lettres grecques, couleurs et profils aromatiques dans un système commun, de l’étiquette à la brochure commerciale.

Composition Gamma Triple avec une bouteille centrée sur la matière bleue et jaune de son étiquette — Déclinaisons proposées pour les réseaux sociaux — Gamma et Delta sur les motifs de leurs étiquettes.

Composition Delta Rouge avec une bouteille sur un motif rouge et jaune traversé par la lettre grecque delta — Déclinaisons proposées pour les réseaux sociaux — Gamma et Delta sur les motifs de leurs étiquettes.

Étiquette Gamma Triple à plat, avec motif bleu et jaune, nom de recette et diagramme aromatique — Lettre grecque, recette et profil aromatique dans une même architecture.

Étiquette Delta Rouge à plat, avec motif rouge et jaune, nom de recette et diagramme aromatique — Lettre grecque, recette et profil aromatique dans une même architecture.

Composition Pi Hops avec une bouteille centrée sur un motif vert et jaune — Pi Hops et Alpha Blonde — propositions social media.

Composition Alpha Blonde avec une bouteille centrée sur un motif jaune et blanc cassé — Pi Hops et Alpha Blonde — propositions social media.

Étiquette Pi Hops à plat en vert et jaune, avec lettre grecque et informations produit — Pi et Alpha, en vert et en jaune.

Étiquette Alpha Blonde à plat en jaune et blanc, avec lettre grecque et informations produit — Pi et Alpha, en vert et en jaune.

Couverture jaune de la brochure professionnelle Hop Lab avec logotype noir et bouteille Alpha Blonde — La brochure, de la signature aux cuves de la brasserie.

Page de brochure associant une photographie des cuves à une répétition typographique Hop Lab jaune — La brochure, de la signature aux cuves de la brasserie.

Page de brochure comparant les profils aromatiques Alpha Blonde et Gamma Triple — Quatre références, leurs profils aromatiques et leurs formats de vente.

Page de brochure comparant les profils aromatiques Delta Rouge et Pi IPA — Quatre références, leurs profils aromatiques et leurs formats de vente.

Bouteilles Hop Lab sur une chaîne d’embouteillage, avec étiquettes Pi vertes et jaunes imprimées et capsules jaunes — Étiquettes Pi imprimées et capsules jaunes sur la chaîne d’embouteillage.

Recherche initiale Zymm pour Au Cœur du Malt, quatre étiquettes vertes, jaunes, roses et bleues avec écritures de recette, codes alphanumériques et mock-ups de bouteilles — Codes et diagrammes de saveurs. Proposition Zymm de juillet 2024, distincte de Hop Lab.

Seconde recherche de packaging Zymm, avec motifs peints verts, jaunes, roses et bleus, étiquettes Hazy IPA, Blonde des champs, Lambic Myrtille et Lager Fleurie, accompagnées de trois mock-ups de bouteilles — Motifs peints pour une autre piste Zymm, au stade de propositions, non de produits commercialisés.

Pour Au Coeur du Malt, Hop Lab fait du houblon un terrain d’expérimentation. La stratégie relie marque mère, promesse de gamme et recettes ; chaque référence associe une lettre grecque à son style : Alpha Blonde, Gamma Triple, Delta Rouge et Pi IPA.

Une architecture d’étiquette commune accueille quatre couleurs et matières fluides distinctes. Le système se prolonge sur les capsules, les bouteilles et les propositions social media.

Matrice produit, brochure commerciale et supports d’activation préparent son usage en rendez-vous professionnel et en point de vente.

L’identité en mouvement

Du signe aux objets. Film d’identité mêlant créations du projet et mockups générés par IA, présentés comme des mises en situation.

Crédits

Direction artistique: Alexandre Tar
Graphisme et exécution packaging/supports: Loris Schlatter
Direction stratégique & expérience client: Enzo Piras
Mock-up de bouteille (base): Mockups Design

Droits & réserves

Les recherches de juillet 2024 sont des propositions de marque, distinctes des produits Hop Lab. Mockups Design est crédité uniquement pour la base Gamma Triple. Les bases de bouteilles des recherches initiales et les photographies des cuves et de l’embouteillage restent à attribuer.